Estos productos estás dirigidos al género FEMENINO, a partir de los trece años(aproximadamente) en adelante, cuando comienzan a desarrollarse y se inicia su período.
Son productos pensados y se dirigen a los peores momentos que pasa la mujer, deben ofrecer diversas cosas, entre ellas la seguridad de la protección, para la mujer en su período menstrual. Muchas veces en esos días se genera hinchazón, dolores, tristeza, intolerancia, histeria, ansiedad, angustia y hasta el más extremo odio.
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La menstruación aparece como una experiencia amenazante y peligrosa para la mujer que "la padece" y para su entorno (los hombres que la rodean), entonces la marca de toallas femeninas y tampones elegidas deben ofrecer seguridad, confianza, comodidad, libertad, hasta debe generar un poco de ternura en nosotras, para así poder sentirnos felices a pesar de llevar a todos lados los dulces dolores de ser mujer. Las mujeres con la menstruación conllevan una serie de cambios de humor, buscan tranquilidad mediante la seguridad de unas productos que las respalden, ya que ante tanta diversidad deben decidirse por una. Algunas prueban con alas o sin ellas (en el caso de las toallitas) otras deciden usar luego de un período tampones, porque dicen ser más higiénicos.
c) TOALLAS FEMENINAS
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TAMPONES.
LOS TIPOS DE MARKETING QUE SE PRESENTAN SON :
MARKETING ESTRATÉGICO: Antes de ofrecer algún producto, se debe estudiar con precisión a que público estará dirigido (mercado meta) como también debe tener en cuenta sus posibles competidores, ya que hay una diversidad de marcas y estilos.
También podemos ver publicidades de toallas femeninas en páginas web, o mensajería electrónica, lo cual sería "MARKETING VIRTUAL" al que accedemos sin siquiera buscarlo, el simple hecho de sentarse frente a la computadora hace que uno termine abriendo una ventana dirigida a mujeres.
MARKETING DE BOCA EN BOCA: Cuando se es niña y llega el momento de entrar en el complicado mundo de la menstruación, difícilmente se tiene decidido que tipo de toallitas femeninas usar, no se conocen marcas, por esto no sabe cual es el mejor producto, entonces se aboca a las recomendaciones de personas con más experiencia en el tema, como madres, hermanas, amigas que ya han pasado por lo mismo.
MARKETING DIRECTO: Se basa en ganar clientes y fomentar la fidelidad de los mismo. Por su parte, el objetivo de la fidelidad de los clientes puede estar dirigido a que repitan la compra o a mantener la adquisición permanentemente del producto.
En este caso es un producto de consumo masivo, es de uso obligatorio y el precio es igual a las demás marcas existentes. Esto hace a que si el producto satisface y cubre todas sus expectativas a la mujer que lo elije, probablemente seguirá acudiendo a él en cada período, que es mensual.
LECTURA DE IMÁGENES:
a) Es una imagen sencilla; monosémica y con un significado connotativo: podríamos interpretar que la mujer se agarra la cabeza por una fuerte migraña producida por el período.
b) Al igual que en primer imagen podemos ver que es una imagen sencilla, monosémica y también con significado connotativo: se podría referir a que gracias al período su humor cambió y está alterada o con ataques de histeria, a la vez sensible y afectándole todo para mal.
c) La imagen nos muestra una toalla femenina, explicando las funciones de sus 7 capas.
Desde un punto connotativo podemos ver un toalla femenina y la calidad de esta misma, contando con 7 capas y explicándolas. Aludiendo a un buen producto y recomendable por lo completa que es.
Es una imagen sencilla y monosémica.
d) Esta imagen nos muestra una chica abriendo el envoltorio de un tampón, explicando un sistema nuevo de "abre-fácil".
Es una imagen connotativa ya que hace alusión a que no necesitamos de un hombre para abrirlo, como a un frasco, sino que solas podemos.
Es una imagen simple; original y monosémica porque muestra lo fácil que es abrir este producto.
Su estereotipo es: Más fácil para abrir, menos tiempo perdido.
http://www.youtube.com/watch?v=WjF-90ruwj8&feature=related ( COMERCIAL DE TOALLAS FEMENINAS "SIEMPRE LIBRE". )
LÓPEZ, M. CECILIA; PIRIZ, SILVINA; SANTOLINI , FLORENCIA.
